Структура каналов, посвященных детским игрушкам, дифференцирована, и в онлайн-трансляции доминирует Би-сайд, а соответствие требованиям становится общепринятым в отрасли. 

В настоящее время структура каналов в индустрии детских игрушек демонстрирует значительную тенденцию к дифференциации, рынок B-класса стал основной опорой, а онлайн-каналы привели к взрывному росту, но рыночный хаос также вынудил отрасль усилить контроль за соблюдением требований и способствовать здоровому развитию отрасли.

Рынок товаров категории "В" доминирует в структуре отраслевых каналов, а детские сады, центры раннего развития, книжные магазины, сети супермаркетов и т.д. стали основными каналами закупок игрушек. К таким каналам предъявляются строгие требования к безопасности продукции, возможностям доставки партиями и послепродажному гарантийному обслуживанию, что упрощает для покупателей соблюдение требований законодательства и привлечение крупных предприятий для получения признания на рынке.Отраслевые данные показывают, что доля покупок на стороне производителя в общем объеме продаж в отрасли продолжает увеличиваться, что стало важной поддержкой для компаний, производящих игрушки, в стабилизации их доходов.

Новые онлайн-каналы, такие как короткие видеоролики и прямая электронная коммерция, привели к резкому росту продаж игрушек интернет-знаменитостей, таких как слайм и пластилин для творчества, став одним из основных каналов покупки игрушек молодыми родителями и детьми.Но в то же время на онлайн-рынке царит очевидный хаос. Рынок наводняют дешевые, некачественные игрушки и “трехкомпонентные” игрушки. Содержание бора в некоторых продуктах серьезно превышает норму, а самое высокое значение превышает национальный стандарт в 19 раз, что создает угрозу скрытая угроза безопасности детей.Сообщается, что большинство из этих продуктов “трех запретов” тайно продаются через онлайн-платформы, а некоторые продавцы также выдумывают названия и адреса заводов и поддельные отчеты об испытаниях, чтобы избежать надзора.

Рыночный хаос вынудил отрасль повысить уровень соответствия требованиям. С одной стороны, органы регулирования рынка усилили онлайн- и офлайн-надзор и внедрили онлайн-верификацию платформ электронной коммерции, сертифицированных CCC. С января по ноябрь 2025 года было перехвачено и изъято с прилавков 15,25 миллиона нелицензионных игрушек. с другой стороны, комплаенс-бренды активно продвигают свой бренд и создают систему отслеживания продукции, четко обозначая квалификационные требования к продукции, публикуя отчеты об испытаниях и т.д. Для повышения доверия потребителей в отрасли постепенно сформировался консенсус в отношении того, что “комплаенс побеждает на рынке”.